| Resumo |
PARA TOMAR DECISOES ACERTADAS, MUITAS VEZES AS EMPRESAS PRECISAM OBTER INFORMACOES ESPECIFICAS A RESPEITO DO MERCADO E DE SEUS CLIENTES. POR MEIO DE UMA METODOLOGIA ADEQUADA E DE UM PROJETO FORMAL, E A PESQUISA DE MARKETING QUE BUSCARA ESSAS INFORMACOES. NESTE LIVRO, OS PROFESSORES BEATRIZ SANTOS SAMARA E JOSE CARLOS DE BARROS ENFATIZAM A IMPORTANCIA DA PESQUISA DE MARKETING NA TOMADA DE DECISOES DA ADMINISTRACAO DE MARKETING E DESCREVEM OS COMPONENTES DE UM SISTEMA DE INFORMACOES E A ELABORACAO DAS DIFERENTES ETAPAS DE UM PROJETO DE PESQUISA DE MARKETING. ESTA 4ª EDICAO, TOTALMENTE ATUALIZADA E AMPLIADA, APRESENTA NOVOS ESTUDOS DE CASOS E EXEMPLOS, ALEM DE NOVOS MODELOS DE FORMULARIOS PARA COLETA DE DADOS E EXERCICIOS ATUALIZADOS. COM ESTE LIVRO, O LEITOR APRENDERA A ESCOLHER AS METODOLOGIAS ADEQUADAS, EFETUAR CALCULOS DE AMOSTRAS, DETERMINAR OS OBJETIVOS DA PESQUISA, ELABORAR FORMULARIOS, ESCOLHER AS TECNICAS DE SELECAO DE AMOSTRAS ETC., CAPACITANDO-SE A ELABORAR, ADMINISTRAR OU CONTRATAR PESQUISAS DE MARKETING. COM UMA ABORDAGEM PRATICA E OBJETIVA, PESQUISA DE MARKETING, 4ª EDICAO, E INDICADO PARA ALUNOS DOS CURSOS DE MARKETING, ADMINISTRACAO E PUBLICIDADE, ASSIM COMO PARA ALUNOS DE CURSOS DE EXTENSAO, POS-GRADUACAO E MBAS. |
